概念：整合营销

    整合营销又称“整合营销传播”，其英文是Integrated Marketing communication。

    整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。

    整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，如同现代战争中将空军（广告），战略导弹（有冲击力的社会公关活动），地面部队（现场促销与直销），基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。

    尤其是金融危机期间，企业为了解决自己的生存，不断的寻求能够躲避金融危机的机会。于是他们就找到了一条有效地途径，即整合营销传播的概念，通过寻求不同客户的不同需求，运用各种传播手段，争取有效的购买者。

    比较常用的方式有：
    直邮，也就是DM（英文简称），指具有个人资讯（Personal Information）的功能，通过DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种广告宣传的手段。目前，DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。
    电子邮件营销，英文简称EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。电子邮件营销是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电子邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。
    Transpromo：最经济的方法，实现最有效的营销，利用最低的成本赚到更多的钱。
    在这里讲的是设计印刷企业的整合营销：设计印刷企业为了生存，使自己的服务能够卖出去，不断的制定个性化印刷或者服务的解决方案，使每个客户找到适合自己应用的方案，从而解决了服务方案提供商产品营销难的问题。

    在传统的营销方式越来越不能适应市场的需求，新的营销方式必然要出现，并且逐步代替传统营销方式。设计印刷企业亦是如此，甚至上升到了上游的机器制造企业。

    当纳利引领整合营销之路

    说起在设计印刷领域里，能够很好地利用整合营销而不断壮大的企业，要数美国的当纳利集团（RR Donnelley）。

    美国当纳利集团（RR Donnelley）拥有超过148年历史，总部位于芝加哥。目前当纳利在北美、亚洲、拉丁美洲以及欧洲共设有600多家分支机构，员工总数超过58000人。

    当纳利全球外包服务集团是一家外包服务解决方案的先锋企业，通过4个垂直整合服务平台为客户提供支持，包括：创造性通讯服务，法律支持服务，研究、财务和会计学服务，以及交易处理服务。当纳利在亚洲主要提供一站式的整体传播方案服务，其服务包括印前媒体，印刷制作，物流配送和流程处理等等。

    2011年9月，当纳利亚太总部在上海设立了当纳利投资中国有限公司，开始建设订单中心，到2012年4月已实现8000万元人民币的经营收入。

    2012年4月4日，当纳利印刷集团（R.R. Donnelley&Sons Company）宣布将投资旧金山Real Valuable Corporation。

    据悉，Real Valuable Corporation是iPad上的咖啡桌（Coffee Table）购物软件的开发商。借助这种软件可以浏览众多的零售商并进行下单采购，同时，它能够为零售商提供数据分析，来帮助零售商推动多渠道市场推广战略。