一、标识的职能

    作为独特的传媒符号，标识（LOGO）一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。 具信，最早的符合CIS精神的标识实例，是2433年前陪葬我国楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型图标。无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文，到现代洗练的抽象纹 样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的。

    即：通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆，促进被标识体与其对象的沟通 与交流，从而树立并保持对被标识体的认知、认同，达到高效提高认知度、美誉度的 效果。作为时代的前卫，网络LOGO的设计，更应遵循CIS的整体规律并有所突破。

    二、网络LOGO设计的基本应用原理

    在网络LOGO设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理，应 该是将其他的任何设计原理如：主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反 衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理，正确地应 用于设计的完整表现。统一也可解释为，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更 综合的原理。

　　构成LOGO要素的各部分，一般都具有一种共通性及差异性，这个差异性又称为 独特性，或叫做变化，而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多样统一的原理。统一在各部分之中的要素中，有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的 要素，被称为支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要素，是设计网络LOGO 必备技术因素。

　　网络LOGO所强调的辨别性及独特性，导致相关图案字体的设计也要和被标识体 的性质有适当的关联，并具备类似风格的造型。

鸿信写给设计师，也写给想做设计师的人  
首先想说的是：

1.设计是一行非常辛苦的行业，也是一个非常有挑战性的行业；

——也许这就是你喜欢设计的原因，如果你想入行，请做好心理准备；

2.做设计之前，要先做人；

——设计这个行业，是一个要靠团队才能取胜的行业，所以，请摆正心态；

3.设计是永远没有顶峰的，只有历史；

——因为社会在前进，环境在改变，所以会推动设计行业的进步，所有的作品，只属于过去；

现在，如果你认为自己足够热爱设计这个行业，热爱到120%并对自己的品质有足够的自信，性格中具备以下几种素质：

1.坚忍

A 坚：坚持，能够坚持自己的梦想并一如既往地去追寻；

B 忍：忍耐、忍受，能够耐得住寂寞，设计是一个寂寞的行业，特别是你越走越远的时候；

2.宽容：

A 宽：设计是一个多元化的行业，需要你兼容并蓄各个方面和各个行业的知识；

B 容：为人要坦诚，要能容得下各个方面的意见并及时修正自己性格中的缺点；

3.自省：

A 自：要有独立思考、独立学习和独立判断的能力；

B 省：要时刻反省自己的缺点和毛病并逐一修正；

4.纳新：

A 纳：尽量广泛地接触各个行业和人群，收集各种新鲜时尚的信息；

B 新：要有足够的能力接受新事物，从中吸收到新的知识并为己所用；

现在，如果你还想做一名设计师的话，那么，我很佩服你的为人和勇气，如果是设计的同行，相信你们一定有以下的经历，如果你是刚入行不久的新人，我想，也许你正经历着这些：

1.从实习生开始，学校学到的都是基础，你将面临的是一个成熟的产业，至少是一个成熟的企业；

PS.

1）如果这个设计公司没倒，那么就证明他有值得你学习的地方，他肯定有自己生存的原则并且是经受过市场残酷的洗礼的，所以请抱着一颗感恩的心去学习，学习所有你接触到的东西，这将是你成长的第一步，请将它踏得坚实；

2）也许实习是没有薪资的，请你知道你要的是什么，不是挣钱而是成长和学习，只要你知道自己的梦想是什么，想要的是什么，那么就不要去抱怨什么，也不要去攀比其他的同学，那些只会让你的心更加飘摇；

2.如果你过了实习这一关，恭喜你！~终于入行了，不过，这个时候才是最难熬的一个阶段：

PS.

1)刚入行的时候，公司必然会给你成长的机会，会允许你犯错误，会允许你修正，会给你机会继续学习，也会用行业的标准来要求你，所以，这个时候，你会感觉很累，学的很累，接收了大量的知识并要学会运用，要学会怎么在这个行业中生存；

2）也许你会被返稿，也许会有很多人对你说，“这个不行，重新设计”；还会有更多的机会被批评，然而，你就是在这样一次次的失败和挫折中成长的，大量地工作，大量地学习，适应这样的环境；

3）这个时候，需要你调整好自己的心态，一个新人的心态，多问自己“为什么不行，为什么出错”，然后学会去解决这些麻烦并从中找到解决问题的方法。

——曾经有一个人这样说过，“如果你连公司打印机的故障都能解决的话，就证明你合格了......”

3.提升阶段，如果你做了一段时间，一定会有自己的积累和判断，这个时候，你需要不断提升自己，这个阶段是孤独的，无奈的，寂寞的：

1）你会不断地发现新的创意、新的稿子、新的表达形式等等，等等，人家为什么这么牛？出的稿子这么棒？这么好的作品是怎么做出来的？为什么我没做到？我将来会不会也做到这种水平，这种标准？一系列的困惑和疑问随之而来......

2)现在这个阶段，是自己对自己发狠的阶段，也是自杀的阶段——自己经常毙掉自己的稿子，经常觉得新做的稿子比前一个要好，经常一遍又一遍地枪毙自己的作品，最后将自己觉得最好的稿子给客户看，所以说，这个一个最痛苦和残酷的阶段......

4.现在，你一定还在经历着提升的这个阶段，因为设计是永远没有止境的，只有未来和历史，未来就是更好，历史就是曾经的作品，也许经历过这个阶段，你的思想会成熟些，这个时候，相信你一定已经不是一个单纯的设计师了，而是一个广告人，一个会思考市场调研、会思考定位、会思考策略、会思考推广的人，设计这时已经只是你表达的一种方式和手段，更多思考的，是如何为客户扩大销售量、提升品牌价值、有策略地一步步去推广品牌，而且是成功地推广品牌。。。。。。。。你的终极目的，你的梦想，你的行业梦想和初衷——其实只是“一直为客户服务”而已，因为广告行业就是一个提供服务的行业，而设计，只是其中的一部分而已。。。。。。

现在，也许你很感慨，也许你倍感唏嘘，在学习美术的时候，在学习广告的时候，在学习平面设计的时候，在你曾经满腔热血的时候，这些经历或许都是你不曾想到或者经历的，希望这些可以给你提供一个参考，另外，给你几个忠告：

1.永远不要诋毁以前的公司；(因为那是你学习的地方，没有人会对骂自己母亲的孩子有什么好印象，这最起码的人格问题)

2.永远要抱着学习的态度，包容和接纳他人的意见；(能给你提供意见的人，才是真正对你好的人，漠视你的人是不会给你提供意见或是建议的)

3.永远不要觉得自己很牛×，什么都会，自己很行；（世界之大，比你牛的人很多，值得学习的人也很多，有骄傲自恋的时间，不如去照照镜子，回想一下过去，想想自己究竟有没有资格说自己很牛）

4.如果觉得压力太大，就找个没人的地方哭一下或者培养一个可以抒发感情的爱好（例如码字和书法，绘画是基本功）；做的是压力大的行业，所以要充分懂得调节自己的心态，控制自己的情绪；

5.永远不要诋毁你的老板（也许老板很个性或者很中庸，毕竟他是发现你的伯乐，能成为老板的人，都是正在经历市场竞争残酷体验的人，是生存在第一线和比人肉搏而生存下来的人，这样的人才懂得什么叫生存，什么叫本领，甚至，什么叫死亡）。

——前老板曾经对我说过这样一句话，“当你一天工作16个小时的时候，你就可以自己当老板了，”。

——老板永远比员工艰辛，如果你还在打工，只能证明你没有勇气创业，其他的，什么也证明不了。

6.永远记得这句话，“生活的全部不是工作，工作只是生活的一部分”，有空多陪陪爸妈，多陪陪老公，多陪陪老婆，多陪陪宝宝，多联系联系朋友，多出去走走，因为人的一生很短暂，所以，请你将自己的人生和职业规划好，一辈子不求丰功伟业，但求无愧于心。

【郑州印刷厂：http://www.zzcyc.com 】